Roger Renkes - VOLKSWAGEN
DIEPPE // Le 4 novembre 2014 c’est avenue Normandie-Sussex que la concession Volkswagen de Dieppe a ouvert ses portes.Sur un terrain de 6 000 m2, la superficie de l’établissement de 3000 m2 offre un espace moderne et épuré mettant ainsi en valeur les nombreux modèles exposés. Composée d’une surface commerciale, d’un coin accueil chaleureux et d’un atelier équipé de neuf ponts élévateurs, cette nouvelle concession récemment inaugurée vient dynamiser la zone d’aménagement concerté Dieppe sud.
Roger Renkes, directeur d’Albatrauto, dirige les concessions Volkswagen d’yvetot, de Fécamp et de Dieppe mettant un point d’honneur à la communication, vecteur de développement incontournable.
« Je souhaite raconter une histoire, communiquer en mettant en avant nos « sites de la Mer ». Les clients sont sollicités en permanence, à nous de savoir nous démarquer et de parvenir à capter leur attention. En humanisant les publicités, notamment sur le set de table publicitaire Autocrea nous parvenons clairement à attiser l’intérêt des lecteurs ». Preuve en est avec cet exemple significatif : Un samedi, après avoir déjeuné dans l’une des brasseries diffusant le set de table publicitaire, une jeune femme s’est rendue à la concession de Dieppe afin de commander le modèle Coccinelle, plébiscité par l’une des commerciales sur le visuel.
Outre le set de table publicitaire, c’est à travers des spots radio, le web ou des messages MVMS, que Roger Renkes tente d’accroître la notoriété de ses sites. « Je m’appuie sur ce que la marque propose au niveau national et adapte ensuite le message au local ». C’est par exemple à travers l’utilisation d’expressions du pays de Caux, la présence d’un collaborateur sur le visuel, ou encore l’intervention d’un acteur local, que le directeur d’Albatrauto souhaite personnaliser sa communication.
Les concessions Volkswagen de Rouen et du Havre font tout comme Audi partis des annonceurs fidèles et privilégiés du set de table publicitaire Autocrea. Un seul objectif : développer la notoriété de la concession et générer du trafic dans les garages.
"Proximité, élégant, information, support construit tels sont les mots venant à l’esprit du dirigeant."
